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泛体育生态洞察:LPL“男女通吃” 素人体育明星走红
发布时间:2019-11-13        浏览次数:        

  【TechWeb】11月6日消息,近日,中国广告协会体育产业分会、AdMaster和秒针营销科学院共同发布了《2020泛体育营销白皮书》,对2020泛体育营销的机会、趋势与策略进行了分析。

  传统的体育营销,是以专业体育赛事项目、专业体育媒体平台、专业体育组织或运动员为核心资源的营销活动,现阶段的“泛体育营销”范畴,则包括上述资源衍生出的泛化体育项目,例如电子竞技赛事;泛化营销触点,例如体育娱乐节目、体育娱乐内容、体育社交平台、体育电商平台等;泛化体育名人,例如非专业运动员的素人体育明星、体育类KOL等。

  白皮书回溯2014年至今的全网社交数据后发现,近年来全网体育舆情连年走高,2019年的舆情总量是2014年的两倍有余,2018作为世界杯年,声量迎来峰值,2019年虽无重大国际赛事,体育声量也依旧保持高位。观察近一年体育相关舆情在各主流社交媒体平台中的分布,可以发现,微博是绝对的主场,相关声量占比超6成,新闻和论坛则位列二三位,相加占比超过1/4。

  整体来看,相比普通网民,体育爱好者更为关注汽车、数码、生活日用、母婴用品等品类,近期都有哪些银行在放水?哪些信用卡容易申请了?。其中汽车、数码尤为显著。汽车品类,皮卡、新能源、轿车三大子品类最受关注,数码产品中,镜头、耳机、无人机最受关注。

  竞技体育明星之外,随着KOL在多平台风靡,品牌还可通过民间赛事、素人明星建立贴近用户的民生体育文化。素人明星因励志、亲切,从民间成名,受到受众欢迎,近75%的资深体育迷表示关注素人体育明星。

  体育赛事虽然拥有广大的受众基础,但不同的赛事,其粉丝量级和人群画像各不相同,粉丝活跃的媒体平台也存在差异。选择营销赛事或体育明星合作,首先要看品牌的目标消费群与赛事或明星的粉丝人群是否契合。

  以拥有稳定受众群,在华运作成熟的英格兰超级联赛,及2013年诞生,近两年发展如火如荼的LPL英雄联盟职业联赛为例,白皮书深入分析了两大赛事的粉丝人群基本属性,和赛事讨论的主要社交平台。

  AdMaster社交数据显示:英超男性粉丝占比近65%,主要分布在一线后为主,两大年龄群的粉丝占比超70%,26-30岁粉丝人数最多。

  相比之下,LPL作为一项年轻赛事,虽然也以一二线岁占比更高,粉丝更为低龄,此外,LPL最大的特点在于它男女通吃,男女粉丝占比相差不大。

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